La publicidad es uno de los engranajes de la sociedad de consumo, y en tiempos en que la prensa y la radio son hegemónicos como medios convencionales, es habitual encontrar llamadas a anunciarse efectuadas desde el propio periódico. Es el caso de Mediterráneo en este ejemplo de septiembre de 1951: se apela al comercio que tiene en teoría «el artículo que el público desea y al precio ideal para venderlo, pero no lo vende». El reclamo lanzado desde el departamento de Administración -que no comercial, aún- del diario invita al empresario a plantearse «que la gente puede no haberse dado cuenta de lo bien surtido de su establecimiento», para concluir con la sugerencia de iniciar una campaña de publicidad para darse a conocer.