En mayo de 1935, Heraldo de Castellón publica a diario una Guía comercial y profesional en la que se publican anuncios por palabras. El periódico de José Castelló y Tárrega presenta estos reclamos acompañados de unas peculiares «advertencias». Para empezar, al lector se le dice que «debe leer esta Sección» para encontrar «el comercio, industria o profesión que necesite». Y a las empresas se les avisa de que «el que no anuncia vende siempre menos que el que anuncia», además de prevenirle contra un «error»: el de «esperar a que el cliente pase por su tienda o su oficina», porque aquel comercio que no anuncia «demuestra agotamiento de medios pecuniarios o poca provisión de mercaderías».