La mujer española ha de esperar hasta una ley de 1975 para poder ser la única titular de una cuenta sin el permiso y autorización de su marido, padre o tutor. Sin embargo, unos años antes, en 1970 el Banco de Bilbao inaugura en la avenida Rey don Jaime de Castellón una sucursal de su ‘Banco de la Mujer’, una iniciativa pionera en banca dirigida al sector femenino de la población, como recoge Mediterráneo. En el marco de una campaña bajo el lema ¿Un banco que se preocupa por nosotras?, la entidad ofrece un servicio específico con asesoramiento financiero y comercial a la mujer, que permite realizar determinados trámites bancarios sin autorización de un tutor legal, desde el asesoramiento bancario y financiero a la recepción de peticiones de préstamos a empleadas.

En su campaña, la entidad invierte 43 millones de pesetas (aproximadamente 258.430 euros actuales), crea una revista propia dirigida a la clientela femenina, Diana, y según el propio Banco de Bilbao, logra abrir en pocos meses más de 87.000 cuentas con un saldo total de más de 1.500 millones de pesetas (algo más de 9 millones de euros actuales).