La presencia del tabaco en la sociedad y en los medios de comunicación es muy importante en los años 70 (su publicidad en prensa no se prohibirá hasta 2005). En marzo de 1975, Banca Catalana, la entidad creada en 1959 por Florenci Pujol -padre de Jordi Pujol-, su propio hijo y su cuñado Francesc Cabana, se anuncia así en Mediterraneo, bajo el eslogan Lo que debe ser un banco hoy. En el reclamo, destaca que en sus oficinas aprecian tanto el valor del tiempo del cliente que «nunca esperará un cigarro entero», si bien el mensaje queda completado de este modo: «cuando usted lo crea preciso, podemos fumarnos juntos un paquete entero». El anuncio incluye la dirección «provisional» de Banca Catalana en Castellón: el número 3 de la calle Ramón y Cajal.